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瓷磚行業邁入品牌大比拚時代

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點擊次數:111 更新時間:2018年07月26日10:59:00 打印此頁 關閉

    近來陶瓷行業對品牌的重視達到了前所未有的程度,不僅在品牌名稱上下足功夫,而且也特別重視品牌的持續傳播。所以業內專家據此認為,陶瓷企業正逐漸走向全麵品牌化經營的時代,陶瓷行業進入品牌大比拚時代。

    名正則言順

    古人說,名不正則言不順。而好的品牌命名,可以刺激消費者的聽覺器官從而留下印象,產生聯想和感觸,對產品銷售一定能產生巨大推動力。一個引人注目的品牌名稱可以讓一個並不出眾的廣告突現,反之,如果一個很差的名稱,即便你的廣告設計很有創意,對銷售沒有大幫助,甚至收效甚微。然而,對於高關注度,低學習度的陶瓷企業來說以前對品牌的命名似乎不夠重視,很多直接用產品的編碼代替,這對品牌的建設是相當不利的。

  直到近幾年陶瓷企業才開始慢慢重視產品的命名,從早期東鵬的“瓷木地板”,ICC的藍山瓷木到現在已經當成熟的金意陶“森活木”無不看出陶瓷行業對品牌名稱的重視。

  其中金意陶的對品牌的重視程度更是值得同行借鑒學習。據悉日前為了更好的推廣自己的木紋磚,金意陶才特意開了關於“金意陶原‘田園木歌木紋磚’升級為‘森活木’的新聞發布會”會上指出:“森活木是在金意陶原 ‘田園木歌木紋磚’基礎上,不斷擴展產品線,不斷升級產品性能而來的。

  到今年年初,原‘田園木歌木紋磚’在產品性能上全麵躍升,原有稱呼不足以概括產品的高端特質和提倡灑脫生活態度的精神內涵;難以體現綠色低碳,環保健康的高品質生活趨勢的要求,在提倡森活的呼聲越來越高的背景下,原來田園木歌的名字也不夠潮流,不足以引起消費者的共鳴,所以采用內涵更豐富,意義更精準,讀起來朗朗上口的‘森活木’代替‘田園木歌木紋磚’。”金意陶如此重視品牌正名的作用,這在瓷磚行業尚屬首例,是陶瓷行業重視品牌建設的重要標誌。

  品牌持續傳播

  “做品牌,持續傳播是關鍵,離開了持續傳播品牌建設就成了空中樓閣。而這也是瓷磚行業在品牌建設中,長期存在的品牌傳播缺失的問題。很多企業確實有自己的瓷磚品牌,但很少有瓷磚企業自覺的對自己的品牌進行持續的傳播,他們更多的是在銷售層麵利用品牌為促銷助力,少數則認為品牌的傳播就是在媒體上發發幾篇軟文了事,其實不然,品牌的持續傳播是一個係統的持續的工程。可惜以前瓷磚企業中能夠意識到這一點並努力踐行的並不多見。”品牌戰略專家李先生一針見血地指出。

  幸好在今年陶瓷企業紛紛覺醒,從品牌的傳播角度來看不論是老牌的東鵬,到仿古巨頭的金意陶,再到ICC越來越多的陶瓷企業在品牌持續傳播上下大功夫。在此不得不再提一提金意陶,因為金意陶在森活木的品牌的持續推廣上確實可圈可點。為了把森活木做大做強,金意陶邀請廣州風和日麗互動營銷中心團隊為我們量身打造了一套網絡深度推廣方案,從搜索引擎覆蓋、SNS/微博互動傳播、到論壇推廣等多種手段進行組合應用,深度與網絡用戶進行接觸,經過近兩個月的推廣,金意陶的用戶關注度在持續提升,收到很好的效果,很多人通過網絡了解金意陶了解森活木,還有不少消費者特意前往金意陶思想館了解森活木。

  特別是以推廣金意陶森活木為核心的微電影《激情森活》的上映,更是讓森活木走進了廣大消費者的日常生活,產品銷售一路飆升截至7月份與去年相比同比勁增230%。

  “所以,我們不難判斷瓷磚行業開始步入品牌大比拚時代。”業界知名專家馮先生表達了自己的看法。

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